¿Una influencer IA debe avisar que es IA? Reglas de 2026

Sí, en la mayoría de los casos. Instagram, TikTok y YouTube exigen una etiqueta de IA cuando el contenido muestra una persona o una escena de aspecto real, y una influencer IA hecha para parecer humana cae justo ahí. La ley depende del país. En Brasil aún no hay ley que obligue a avisar de la IA en una publicación común, pero la publicación pagada debe identificarse como publicidad y no puede engañar al consumidor, con o sin IA. Esta guía detalla las reglas de Brasil y resume las de la Unión Europea y Estados Unidos.

Esta guía es informativa y no sustituye la orientación legal. El 29 de octubre de 2026 leímos las páginas oficiales de cada red, el PDF de la guía del CONAR (el consejo de autorregulación publicitaria de Brasil), el trámite del proyecto de ley en la Cámara de Diputados y las páginas oficiales de la Comisión Europea y de la FTC. Cada regla lleva su fuente al lado; donde no hallamos una oficial, lo decimos. Las reglas de las plataformas cambian rápido: abre el enlace antes de decidir.

¿Qué es obligatorio y qué es buena práctica?

Obligatorio es lo que la red o la ley exige, con consecuencias para quien no cumple. Buena práctica es lo que ninguna regla exige hoy, pero evita problemas con el público, con la marca y con el CONAR.

Situación	¿Obligatorio o buena práctica?	Fuente
Video o audio realista hecho con IA en Instagram y Facebook	Obligatorio etiquetar	Meta, 06/02/2024
Perfil de Instagram que muestra a una persona generada con IA	Obligatorio activar la etiqueta de perfil, o el alcance puede limitarse	Instagram, 31/08/2026
Escena o persona de aspecto real hecha con IA en TikTok	Obligatorio etiquetar	Normas de la Comunidad de TikTok, 25/08/2026
Video o Short realista hecho con IA en YouTube	Obligatorio divulgar	Ayuda de YouTube
Publicación pagada, de influencer humano o virtual, en Brasil	Obligatorio identificarla como publicidad	CONAR, 26/05/2026 y CDC, art. 36
Propaganda electoral con contenido de IA, en Brasil	Obligatorio avisar	TSE, vía Poder360, 02/03/2026
Aviso de IA en una publicación común, por ley brasileña	No hay ley vigente: buena práctica	PL 2338/2023 en la Cámara
Bio que diga que el personaje fue creado con IA	Buena práctica	Guía del CONAR, nota 2

Todas las fuentes se revisaron el 29/10/2026.

El aviso de publicidad (#publi, #ad o la herramienta de colaboración pagada) y la etiqueta de IA son avisos distintos. Uno dice que la publicación es pagada. El otro dice que la imagen o el video salió de una IA. Una publicación pagada de una influencer IA realista lleva los dos.

¿Cómo funciona la etiqueta de IA en Instagram?

Instagram tiene dos etiquetas: una en la publicación y, desde agosto de 2026, una en el perfil.

En la publicación. Desde febrero de 2024, Meta exige que las personas usen la herramienta de etiquetado cuando publican video fotorrealista o audio realista creado o alterado digitalmente, y advierte que puede sancionar a quien no lo marque (Meta, 06/02/2024). La exigencia habla de video y audio. En las fotos, marcar es buena práctica, y Meta etiqueta por su cuenta cuando detecta señales técnicas de IA en el archivo.

La etiqueta se llamaba "Creado con IA". Desde el 1 de julio de 2024 se llama "Información de IA" ("AI info", en inglés). Desde septiembre de 2024 aparece destacada en el contenido generado por IA y pasa al menú de la publicación cuando la IA solo editó la imagen (Meta, actualizaciones del 01/07 y del 12/09/2024).

En el perfil. El 31 de agosto de 2026, Instagram renombró la etiqueta de "creador de IA", que había probado a comienzos del año, como "perfil generado con IA". Aplica al perfil que muestra a una persona generada con IA en lugar de un humano. Quien solo usa herramientas de IA en el proceso creativo no la necesita. Instagram dice que limitará el alcance de los perfiles con una persona generada con IA que no activen la etiqueta, y que quien la active antes de ser identificado no verá cambios en el alcance (Instagram, 31/08/2026).

El perfil señalado recibe un aviso y puede ver en el Estado de la cuenta si sigue siendo elegible para recomendaciones; vuelve a ellas activando la etiqueta o con una apelación aceptada. Para una influencer IA, esto cambia la lógica: el aviso deja de ser por publicación y pasa a valer para todo el perfil.

¿Cómo marcarlo en Instagram, paso a paso?

1. En el perfil: toca Editar perfil y activa la opción de perfil generado con IA. Es el camino que indica el propio Instagram.
2. En la publicación o el Reel: desde la app, en el celular o la tablet, activa la etiqueta de IA antes de compartir. La opción no existe en la computadora, según el Centro de ayuda de Instagram.
3. Si es una publicación pagada: activa la herramienta de colaboración pagada o escribe #publicidad en el texto, visible sin tocar "más".

¿Y en los anuncios de Meta?

Un anuncio creado o muy editado con las herramientas de IA generativa de la propia Meta recibe la etiqueta "Información de IA", en el menú de tres puntos o junto a la marca de anuncio ("Sponsored", en inglés); si el anuncio tiene un humano fotorrealista generado con IA, va junto a esa marca y no en el menú. Meta también detecta los anuncios hechos con herramientas de IA de terceros por señales técnicas de la industria (Meta, publicado el 03/02/2025 y actualizado el 01/06/2026). Además, según Meta, en ciertos casos el anunciante debe indicar cuando creó o alteró digitalmente un anuncio político o sobre temas sociales (Meta).

¿Cuál es la regla de TikTok para el contenido generado por IA?

Las Normas de la Comunidad de TikTok, publicadas el 25 de agosto de 2026 y vigentes desde el 24 de septiembre, exigen que el creador etiquete el contenido generado por IA o muy editado que muestre escenas o personas de aspecto realista. El contenido sin etiqueta puede ser eliminado, restringido o etiquetado por el equipo de TikTok, según el daño que pueda causar. Y la etiqueta no lo permite todo: el contenido engañoso sobre asuntos de importancia pública o perjudicial para las personas sigue prohibido, aunque esté etiquetado (Normas de TikTok).

Esconderlo tampoco sirve. Desde mayo de 2024, TikTok etiqueta por su cuenta el contenido de IA que llega de otras plataformas con el metadato Content Credentials, del estándar C2PA (TikTok, 09/05/2024). En noviembre de 2025 anunció una marca de agua invisible para el contenido de IA hecho con sus herramientas y para los archivos subidos con C2PA, porque el metadato se puede perder al editar el video o subirlo de nuevo en otro lugar (TechCrunch, 18/11/2025).

¿Cómo marcarlo en TikTok?

En la pantalla de publicación, toca Más opciones y activa la opción de contenido generado por IA antes de publicar (Canaltech, en portugués, 15/08/2023). El nombre exacto puede cambiar con la versión de la app, pero la opción está en esa zona desde su lanzamiento.

¿Y en TikTok Shop?

Un video con enlace de TikTok Shop sigue siendo un video de TikTok, así que la regla de las Normas también aplica. Además, la academia de TikTok Shop de cada país puede tener reglas propias. La de Brasil tiene una página dedicada, Restricciones y requisitos para contenido generado por IA (20/09/2026, en portugués): el contenido de IA está permitido si es honesto y está etiquetado, y se prohíbe usar IA para fabricar o exagerar el producto o imitar a una persona real. El paso a paso de afiliado con influencer IA está en influencer IA en TikTok Shop.

En Estados Unidos, la regla se endureció en 2026. La academia de TikTok Shop de EE. UU. prohibió la voz generada por IA, la narración pregrabada y la imagen fija en los lives de venta, y empezó a exigir al menos 3 segundos de imagen en movimiento en los videos con producto. La sanción va de la restricción de comisiones a la eliminación de contenido y el bloqueo de la cuenta (PYMNTS, 08/06/2026). Esa regla es de EE. UU.; en otro país, revisa la academia del Seller Center local antes de hacer un live o un video de producto con IA. El flujo de video de producto con influencer IA está en la página de videos para TikTok Shop con IA.

¿Cómo trata YouTube los videos y Shorts hechos con IA?

YouTube pide que divulgues el contenido realista hecho o alterado con IA, como hacer que alguien parezca dar un consejo que no dio o mostrar un evento realista que no ocurrió. Los filtros de belleza, la creación de subtítulos y la clonación de tu propia voz para narrar no necesitan divulgación, y tampoco el contenido claramente irreal (Ayuda de YouTube).

Desde el 27 de mayo de 2026, la etiqueta aparece justo debajo del reproductor en los videos largos y como una superposición en el propio video en los Shorts. Si el creador no la divulga y el sistema detecta un uso significativo de IA fotorrealista, YouTube aplica la etiqueta por su cuenta. En algunos casos la etiqueta es permanente, como en el contenido hecho con herramientas de IA del propio YouTube (YouTube, 27/05/2026).

Dos puntos pesan para un canal de influencer IA:

• Alcance y dinero: YouTube dice que la etiqueta por sí sola no cambia la recomendación del video ni su elegibilidad para ganar dinero (YouTube, 27/05/2026).
• Reincidencia: quien deja de divulgar varias veces puede recibir una etiqueta manual y sanciones, como la eliminación de contenido o la suspensión del Programa de socios de YouTube (Ayuda de YouTube).

¿Cómo marcarlo en YouTube?

En YouTube Studio, en la computadora o en el celular, al subir el video o el Short, busca la configuración Uso de la IA en la sección Atributos y marca Sí (Ayuda de YouTube).

¿Kwai tiene una regla de etiqueta de IA?

Hasta el 29 de octubre de 2026, no encontramos una regla pública de Kwai específica para etiquetar contenido de IA. Sin herramienta propia, di en el texto que el video se hizo con IA y mantén el aviso en la bio. Las reglas de publicidad no dependen de la red: las de Brasil, abajo, también valen en Kwai.

En Brasil: ¿qué dice la ley sobre las influencers IA?

¿La guía del CONAR aplica a los influencers virtuales?

Sí. La Guía de Marketing y Publicidad por Influenciadores Digitales, publicada por el CONAR el 26 de mayo de 2026 y vigente desde el 1 de junio, define la publicidad por influencer como el contenido difundido "en el perfil de una persona natural, virtual, de animales, avatares u otros caracteres, temas o personajes, incluidos los generados por computación" (CONAR). Una influencer IA con publicaciones pagadas sigue las mismas reglas que una influencer humana.

Tres puntos de la guía pesan para quien crea una influencer IA (PDF de la guía):

• Identificación de la publicidad. La publicación pagada tiene que identificarse con la herramienta de contenido pagado de la red o con expresiones como #publicidade y #publi, visibles en primer plano, sin tocar "más". La guía advierte que el público brasileño puede no entender términos en inglés como #ad.
• Testimonio genuino. La guía dice que los testimonios que retratan experiencias personales "deben ser genuinos". Un personaje de IA no usó el producto. Por eso, un "lo usé y me encantó" o un antes y después montado entran en lo que el punto sobre IA manda evitar: simulaciones y testimonios que puedan engañar al consumidor sobre el producto.
• Aviso de IA. La guía afirma que sus reglas valen íntegramente para el contenido hecho con IA, pero aclara en una nota que no crea "directrices o deberes nuevos" sobre ese contenido ni trata los avisos sobre el uso de la técnica. Otra nota registra que guías internacionales destacan la importancia de que el consumidor sepa que no interactúa con un ser humano real.

El caso más cercano a un precedente es el comercial de Volkswagen con la cantante Elis Regina recreada con IA. En agosto de 2023, el Consejo de Ética del CONAR archivó la denuncia. Sobre la falta de aviso de IA, decidió por 13 votos contra 7 que "la transparencia es un principio ético fundamental" y que, en ese caso, se respetó, porque el uso de la herramienta era "evidente en la pieza publicitaria" (Poder360, 24/08/2023). La lectura práctica: una influencer IA hecha para parecer real no deja evidente el uso de IA, así que el aviso pesa más.

¿Qué dice el Código de Defensa del Consumidor?

El Código de Defensa del Consumidor (CDC) de Brasil aplica a la publicidad en cualquier red y con cualquier tecnología (Ley 8.078/1990):

• Art. 36: la publicidad debe ser identificable por el consumidor "fácil e inmediatamente".
• Art. 37: prohíbe la publicidad engañosa, incluso por omisión de un dato esencial del producto (§ 3).
• Art. 38: quien patrocina la publicidad tiene que probar que es verdadera.
• Arts. 56 y 67: la infracción puede generar una multa administrativa, y hacer publicidad que se sabe engañosa es delito, con pena de detención de tres meses a un año y multa.

En la práctica, el mayor riesgo no es la IA en sí. Es lo que la IA hace parecer verdad: un resultado que el producto no entrega, un testimonio de uso que no existió, una demostración montada.

¿El marco legal de la IA (PL 2338/2023) ya está vigente?

No. El Senado aprobó el proyecto el 10 de diciembre de 2024 (Senado) y lo envió a la Cámara de Diputados. El relator en la comisión especial es el diputado Aguinaldo Ribeiro (PP-PB), designado el 20/05/2025. El 29/10/2026, la página de la Cámara mostraba la situación "Aguardando Parecer do(a) Relator(a) na Comissão Especial" (esperando el dictamen del relator en la comisión especial), y los últimos movimientos, del 26 y el 27 de octubre, eran anexiones de otros proyectos (Cámara de Diputados). Si la Cámara cambia el texto, vuelve al Senado antes de la sanción.

¿Y la regla del TSE para las elecciones?

En la propaganda electoral, el aviso de IA es obligatorio. La Resolución n.º 23.755, aprobada por el TSE (el Tribunal Superior Electoral de Brasil) el 2 de marzo de 2026, actualizó las reglas de propaganda para las elecciones de 2026. El contenido hecho o alterado con IA necesita un aviso explícito. Desde 72 horas antes hasta 24 horas después de la votación, queda prohibido difundir contenido nuevo de IA que cambie la voz o la imagen de un candidato o de una figura pública, aunque esté etiquetado. La norma también prohíbe que los sistemas de IA recomienden candidatos (Poder360, 02/03/2026; Estadão, vía Money Times, 03/03/2026).

Para una influencer IA, la regla práctica es no usar al personaje para hablar de candidatos, partidos o elecciones. La próxima elección en Brasil es la municipal de 2028, y las reglas se revisan antes de cada elección.

¿Puedo usar un rostro parecido al de una persona real?

Aquí es donde la influencer IA más se complica. El Código Civil brasileño permite que una persona prohíba el uso de su imagen cuando tiene fines comerciales, sin perjuicio de la indemnización (art. 20), y prohíbe usar el nombre de alguien en propaganda sin autorización (art. 18) (Código Civil). La Súmula 403 del STJ (el Superior Tribunal de Justicia de Brasil) dice que la indemnización por el uso no autorizado de la imagen con fines comerciales no depende de probar un perjuicio (STJ).

En la práctica: no generes un rostro "inspirado" en una celebridad o en una persona conocida, y no uses la foto de otra persona como base sin autorización por escrito. Si quieres partir de tu propio rostro, el creador de personajes de Avatrix acepta una foto tuya o de alguien que autorizó su uso.

Fuera de Brasil: ¿qué exigen la Unión Europea y Estados Unidos?

Unión Europea. El artículo 50 del Reglamento de IA de la UE (2024/1689) se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Quien usa IA de forma profesional (también quien gana dinero con ella con regularidad) debe revelar los deepfakes a más tardar en la primera exposición, con una etiqueta visible o audible; la marca legible por máquina de la herramienta no basta. Deepfake es imagen, audio o video de IA que se parece a personas, lugares o hechos reales o verosímiles y puede pasar por auténtico: una influencer IA fotorrealista puede entrar. En obras evidentemente artísticas o de ficción, basta un aviso adecuado que no estorbe la obra (Comisión Europea).

Estados Unidos. En junio de 2023, la FTC actualizó sus guías sobre testimonios en publicidad (Endorsement Guides) para aclarar su alcance sobre reseñas falsas e influencers virtuales, y advirtió que la herramienta de divulgación de la red podría no bastar (FTC). Su regla de reseñas y testimonios, vigente desde el 21 de octubre de 2024, no prohíbe los avatares de IA, pero sí el testimonio falso, como mentir sobre haber usado un producto, o el avatar de una celebridad que, sin su permiso, elogia un producto como si ella lo recomendara (FTC).

¿Qué pasa si no lo marcas?

Dónde	Qué puede pasar	Fuente
Instagram, en la publicación	Meta puede etiquetar el contenido y aplicar sanciones	Meta, 06/02/2024
Instagram, en el perfil	El perfil con una persona generada con IA sin etiqueta puede tener el alcance limitado y salir de las recomendaciones	Instagram, 31/08/2026
TikTok	Eliminación, restricción o etiqueta aplicada por el equipo	Normas de TikTok, 25/08/2026
YouTube	Etiqueta automática; quien deja de divulgar varias veces puede perder contenido o ser suspendido del Programa de socios	Ayuda de YouTube
TikTok Shop, en EE. UU.	Restricción de comisiones, eliminación de contenido y bloqueo de la cuenta	PYMNTS, 08/06/2026
CONAR (Brasil)	Recomendación de modificar o suspender el anuncio	Guía del CONAR, 2026
Código de Defensa del Consumidor (Brasil)	Multa administrativa y, en la publicidad que se sabe engañosa, delito	Ley 8.078/1990

Fuentes revisadas el 29/10/2026.

¿Cuál es el checklist antes de publicar con una influencer IA?

1. Perfil de Instagram con la etiqueta de perfil generado con IA activada.
2. Bio que diga, con palabras claras en el idioma de tu público, que es un personaje creado con IA.
3. Etiqueta de IA en cada publicación y video realista: la etiqueta de IA en Instagram, contenido generado por IA en TikTok y Uso de la IA en YouTube.
4. Publicación pagada con la herramienta de colaboración pagada o un aviso como #publicidad, visible sin tocar "más".
5. Ningún testimonio de uso que el personaje no podría haber tenido, ni antes y después montados.
6. Rostro propio: nada de copiar a una celebridad o a una persona real. Foto de otra persona, solo con autorización por escrito.
7. La política, afuera: nada de candidatos, partidos o elecciones en boca del personaje.
8. TikTok Shop: revisa la regla de la academia de tu país antes de hacer un live o un video de producto con IA.
9. Registro: guarda el contrato con la marca y una captura de cada publicación pagada con el aviso. La guía del CONAR considera relevante registrar las medidas adoptadas.

¿Cómo empezar tu influencer IA de la forma correcta?

Empieza por el personaje y termina por la etiqueta. El paso a paso para crear la influencer, con el mismo rostro en cada foto y video, está en la guía para crear una influencer IA sin mostrar tu cara, que incluye un resumen de estas reglas. Para ver cómo lo hicieron marcas brasileñas, lee los casos de influencers virtuales brasileñas. En Avatrix creas el rostro, las fotos y los videos de tu influencer IA. A la hora de publicar, la etiqueta es cosa tuya.

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