Influencers virtuales brasileñas y famosas: casos y lecciones

La influencer virtual brasileña más famosa es Lu do Magalu, creada en 2003 por Magazine Luiza (Magalu), una de las grandes cadenas minoristas de Brasil. Otros casos de marca en el país son CB, de la cadena de electrodomésticos y muebles Casas Bahia; Nat, de la empresa de cosméticos Natura, y Sam, de Samsung. Entre las celebridades está Satiko, avatar de la presentadora de TV Sabrina Sato, y, hecha con IA generativa, Marisa Maiô, que se volvió viral en 2025. Fuera de Brasil, los nombres más citados son Lil Miquela, Aitana López, Imma, Noonoouri y Shudu.

Abajo, cada caso tiene quién lo creó, desde cuándo existe, una cifra pública con fecha y qué funcionó o salió mal. Ninguna cifra se copió del contador del perfil, que cambia todos los días: todas vienen de la prensa, de informes de la empresa o de rankings, con la fecha al lado. Muchas fuentes son medios brasileños en portugués. Revisamos las fuentes el 29 de octubre de 2026.

¿Cuáles son las influencers virtuales brasileñas más famosas?

Personaje	Quién lo creó	Desde	Cifra pública (fecha)
Lu do Magalu	Magazine Luiza (cadena minorista)	2003	Más de 33 millones de seguidores sumando las redes (Magalu, ago. 2026); más de 7.1 millones en Instagram (HypeAuditor, nov. 2024)
CB	Casas Bahia (electrodomésticos y muebles)	2020, como versión nueva de la mascota Baianinho	Más de 3.8 millones en Instagram (HypeAuditor, nov. 2024)
Nat	Natura (cosméticos)	2016; rostro y nombre en 2018	No encontramos una cifra pública
Sam	Samsung, con el estudio Lightfarm, de Río de Janeiro	Se volvió viral en 2021; influencer desde 2023	Sin perfil propio: aparece en el perfil de Samsung Brasil
Satiko	Sabrina Sato (presentadora de TV), con Biobots	2021	35 mil seguidores (ago. 2022)
Pink	Bianca Andrade (Boca Rosa), con Biobots	2022	Más de 95 mil seguidores (ago. 2022)
Marisa Maiô	Raony Phillips, artista independiente	2025	3.5 millones de vistas en el 2.º video (jun. 2025)
Any Malu	Combo Estúdio	2015	707 mil en Instagram (HypeAuditor, nov. 2024)

Las fuentes están en cada caso, abajo, revisadas el 29 de octubre de 2026.

Lu do Magalu: ¿cómo se construyó la más grande de Brasil?

• Quién la creó y desde cuándo: la propia Magazine Luiza, en 2003, como la voz de la vendedora de su e-commerce. En 2009 apareció por primera vez en el canal de Magalu en YouTube (Mercado&Consumo, 18/04/2023).
• Cifras: 1 millón de seguidores en TikTok en 3 meses, en noviembre de 2020 (Mercado&Consumo, 06/11/2020). Más de 7.1 millones en Instagram en noviembre de 2024 (Meio & Mensagem, 12/11/2024). Más de 33 millones sumando las redes, según el informe de resultados del segundo trimestre de 2026, que la llama "la influencer virtual n.º 1 del mundo" (Magalu, ago. 2026).
• Qué funcionó: un León de Oro en Cannes Lions, en la categoría Social & Influencer, en 2022 (Mercado&Consumo, 24/06/2022). Una línea de cosméticos con la maquilladora brasileña Bruna Tavares, en 2023. Y el WhatsApp de Lu, un canal de ventas con IA que superó los 18 millones de conversaciones, según el informe de 2026.
• Qué salió mal: en 2018, Lu se quejó en público de los "piropos pesados" que recibía en los comentarios (Uai, 31/08/2018). Y, después de tres ediciones seguidas al frente del ranking de HypeAuditor en Instagram, en 2024 la superó el personaje Nobody Sausage (Meio & Mensagem, 12/11/2024). Lo de "n.º 1 del mundo" del informe es una afirmación de Magalu, que suma todas las redes.

CB de Casas Bahia: ¿por qué la marca trajo de vuelta a Baianinho?

• Quién lo creó y desde cuándo: en octubre de 2020, Casas Bahia, cadena brasileña de tiendas de electrodomésticos y muebles, rediseñó a su mascota Baianinho y lo relanzó "como un adolescente llamado CB", presentado como influencer digital (Meio & Mensagem, 16/10/2020).
• Cifras: más de 3.8 millones de seguidores en Instagram y el 3.er lugar en el ranking de HypeAuditor en 2024 (Meio & Mensagem, 12/11/2024).
• Qué cambió: en mayo de 2026, la marca anunció el regreso de Baianinho (Propmark, 17/05/2026), "como era antes del rediseño" (Meio & Mensagem, 29/06/2026). Millones de seguidores no impidieron que la marca rescatara al personaje antiguo.

Nat de Natura: ¿cómo una asistente se volvió portavoz?

• Quién la creó y desde cuándo: Natura, empresa brasileña de cosméticos que vende a través de consultoras, tiene la asistente virtual desde 2016. En 2018 le dio rostro y el nombre Nat, en un proyecto que involucró marketing, atención al cliente, TI y la relación con las consultoras (Meio & Mensagem, 13/11/2018).
• Qué funcionó: en 2022, Nat hacía cerca del 60% de la atención a las consultoras, el doble de la meta inicial del 30%, y era la portavoz de la marca en Twitter (Convergência Digital, 06/06/2022).
• Cifras: no encontramos una cifra pública de seguidores de Nat.

Sam de Samsung: ¿qué pasa cuando el personaje se vuelve viral por su cuenta?

• Quién la creó y desde cuándo: el estudio Lightfarm, de Río de Janeiro, para Samsung (Marketech APAC, 04/06/2021). En 2021, el personaje se volvió viral en todo el mundo, y Samsung explicó que era una entrenadora virtual para su equipo de ventas, no una asistente de voz (Asiae, 02/06/2021).
• Qué funcionó: en 2023, Sam se convirtió en influencer digital, pero solo en Brasil (Voicebot, 13/03/2023), y debutó en Lollapalooza Brasil, con looks publicados en el perfil de Samsung Brasil (ABC da Comunicação, 25/03/2023).

Satiko y Pink: ¿funciona un avatar de celebridad?

• Satiko: avatar de Sabrina Sato, presentadora de TV brasileña, lanzado en noviembre de 2021 por Biobots tras tres meses de desarrollo (Forbes Brasil, 22/11/2021). En agosto de 2022 tenía 35 mil seguidores y contratos con Renner, Coca-Cola, Boticário, Veloe y Eudora (Meio & Mensagem, 09/08/2022).
• Pink: avatar de Bianca Andrade, influencer y empresaria de belleza conocida como Boca Rosa, lanzado en julio de 2022 por la misma Biobots (Forbes Brasil, 25/07/2022). Tenía más de 95 mil seguidores en agosto de 2022 (Meio & Mensagem, 09/08/2022).
• Cuánto costaba: en 2022, Forbes Brasil calculó que crear un avatar de este tipo costaba entre 50 mil y 150 mil reales brasileños, y el CEO de Biobots estimaba hasta 70 mil reales al mes para mantenerlo (Forbes Brasil, 28/07/2022).

Marisa Maiô: ¿cómo una presentadora de IA se volvió imagen publicitaria en cuatro días?

• Quién la creó y desde cuándo: el artista Raony Phillips, que publicó el primer video de esta presentadora de un programa de TV ficticio el 3 de junio de 2025 (Showmetech, 18/06/2025), con un modelo de video de IA generativa (Exame, 07/06/2025). Los videos salían en el Instagram del propio creador (Canaltech, 09/06/2025).
• Cifras: el video de estreno pasó de 1.5 millones de vistas, y el segundo, de 3.5 millones (IstoÉ Dinheiro, 09/06/2025).
• Qué funcionó: el 7 de junio de 2025, cuatro días después del estreno, Magalu publicó con el personaje un anuncio del Dia dos Namorados, el Día de los Enamorados brasileño (Exame, 07/06/2025). El día 11 fue el turno del sitio de clasificados OLX (Meio & Mensagem, 12/06/2025).
• Qué salió mal: terceros copiaron al personaje en videos nuevos, lo que generó dudas sobre derechos de autor (The Conversation, republicado por Outras Palavras, 11/06/2025). Y el debate sobre el aviso llegó junto: Ricardo Cavallini, especialista en IA de Singularity Brasil, le dijo a Meio & Mensagem que, aun sin una ley específica, "lo ideal es que el uso de IA esté claramente señalado".

Any Malu: ¿una youtuber animada cuenta como influencer virtual?

Cuenta, pero no es IA: es animación. Any Malu, del estudio brasileño Combo Estúdio, llegó a YouTube en agosto de 2015 y, en 2020, tenía 3 millones de suscriptores y consiguió un programa en Cartoon Network de América Latina (Cartoon Brew, 07/07/2020). En 2024 era la 5.ª del ranking de HypeAuditor, con 707 mil seguidores en Instagram (Meio & Mensagem, 12/11/2024).

¿Cuáles son las influencers virtuales más famosas del mundo?

Personaje	Quién lo creó	Desde	Cifra pública (fecha)
Lil Miquela	Brud (Trevor McFedries y Sara DeCou), hoy de Dapper Labs	2016	Casi 2.5 millones en Instagram (CreatorDB, sept. 2025)
Aitana López	Agencia The Clueless (Rubén Cruz), Barcelona	2023	Más de 343 mil en Instagram (Euronews, dic. 2024)
Imma	Aww Inc., Tokio	2018	Más de 250 mil en Instagram (Bloomberg, sept. 2020)
Noonoouri	Joerg Zuber y la agencia Opium Effect	2017	Más de 200 mil en Instagram (Deutschland.de, ene. 2019)
Shudu	Cameron-James Wilson (The Diigitals)	2017	174 mil (Vice, may. 2019)
Rozy	Sidus Studio X, Corea del Sur	2020	Más de 130 mil en Instagram (CNN, jul. 2022)

Imma, Noonoouri, Shudu y Rozy aparecen con cifras antiguas porque no encontramos datos más recientes en fuentes abiertas hasta el 29 de octubre de 2026.

Lil Miquela: ¿por qué la pionera se volvió un ejemplo de lo que hay que evitar?

La cuenta se creó en 2016, y el perfil solo admitió que ella no era humana en abril de 2018, cuando ya tenía más de 1 millón de seguidores (BuzzFeed News, 27/04/2018). Ese mismo año entró en la lista de los más influyentes de internet de TIME (TIME, 28/06/2018). En 2021, Dapper Labs compró Brud, sin revelar el monto (TechCrunch, 04/10/2021).

Los tropiezos llegaron en 2019. Calvin Klein pidió disculpas por una campaña en la que Miquela besaba a Bella Hadid, acusada de queerbaiting, es decir, de usar la representación LGBTQIA+ como anzuelo de audiencia (SBS, 22/05/2019). Meses después, un vlog en el que el personaje decía haber sufrido una agresión sexual fue criticado por usar un trauma real como guion (Paper, 14/12/2019). En septiembre de 2025 tenía casi 2.5 millones de seguidores en Instagram y perdía, en promedio, casi 15 mil por mes (Digiday, 11/09/2025).

Aitana López: ¿cuánto factura una modelo de IA?

La agencia The Clueless, de Barcelona, creó a Aitana después de ver proyectos frenados o cancelados por problemas que no dependían de ella. Su fundador, Rubén Cruz, dijo que la idea era no depender de "otras personas que tienen ego". Los creadores dicen que Aitana llega a facturar 10 mil euros al mes, pero Euronews apunta a un promedio cercano a 3 mil euros, con algo más de mil euros por anuncio. En diciembre de 2024 tenía más de 343 mil seguidores (Euronews, actualizado el 27/12/2024).

El punto débil es el aviso. En 2023, el perfil indicaba que era IA solo al final de la bio, con #AIModel, y muchos seguidores no lo sabían (Genbeta, 07/11/2023).

Imma, Noonoouri y Shudu: ¿qué funcionó en la moda?

• Imma: creada en 2018 por Aww Inc., de Tokio, que levantó 1 millón de dólares en 2020. Hizo campañas de Porsche e IKEA (Bloomberg, 03/09/2020). Del 28 al 30 de agosto de 2020, "vivió" en la vitrina de IKEA en Harajuku (MoguLive, 25/08/2020).
• Noonoouri: lanzada a fines de 2017 por Joerg Zuber y la agencia Opium Effect, trabajó con Marc Jacobs, Dior y Versace (Deutschland.de, 14/01/2019). En 2023 firmó con Warner Music y lanzó el sencillo "Dominoes", con una voz hecha a partir de la grabación de un cantante humano (designboom, 07/09/2023).
• Shudu: creada en 2017 por Cameron-James Wilson. Fenty Beauty compartió uno de sus posts (Refinery29, 01/03/2018) y Balmain la incluyó en una campaña (Dazed, 30/08/2018). La crítica: un hombre blanco británico ganando dinero con la imagen de una modelo negra, sin pagarle a una modelo negra (Vice, 22/05/2019).

Rozy, FN Meka y Mia Zelu: ¿qué muestran los extremos?

• Rozy: la influencer virtual coreana de Sidus Studio X facturó cerca de mil millones de wones (855 mil dólares) en 2021, hasta agosto, y recibió más de 100 ofertas de anuncios, según la propia Sidus (Korea JoongAng Daily, 14/08/2021).
• FN Meka: el rapero virtual, con más de 10 millones de seguidores en TikTok, firmó con Capitol Records en agosto de 2022 (NME, 17/08/2022). Días después, la discográfica rompió el contrato y pidió disculpas a la comunidad negra por la insensibilidad del proyecto (CNN, vía ABC17, 24/08/2022).
• Mia Zelu: perfil de IA que "fue" a Wimbledon en 2025 sin haber ido nunca. Tenía más de 160 mil seguidores, y el aviso de IA quedaba escondido detrás del botón "leer más" (Tennis.com, 16/07/2025).

¿Qué salió bien en estos casos?

1. Función antes que fama. Lu nació como voz del e-commerce; Nat, como asistente, y Sam, como entrenadora de ventas. Se convirtieron en influencers después, apoyadas en un trabajo que ya existía.
2. Tiempo. La audiencia de Lu se construyó en más de dos décadas, y Lil Miquela tardó cerca de dos años en pasar de 1 millón de seguidores.
3. Llegar temprano a la red nueva. Lu entró a TikTok en 2020 e hizo 1 millón de seguidores orgánicos en 3 meses.
4. Productos y alianzas reales. Cosméticos con Bruna Tavares, campañas de IKEA y Porsche, contratos de Satiko con cinco marcas.
5. Velocidad. Marisa Maiô cerró un anuncio con Magalu cuatro días después del estreno, mientras el tema seguía caliente.

¿Qué salió mal en estos casos?

1. Una historia inventada sobre un dolor real. El vlog de Lil Miquela sobre una agresión sexual, en 2019.
2. Estereotipos. FN Meka y las críticas a Shudu.
3. Aviso de IA escondido. Mia Zelu, detrás del "leer más", y Aitana, al final de la bio.
4. Acoso en los comentarios. Lu en 2018 y BIA, la asistente virtual del banco brasileño Bradesco, que recibió 95 mil mensajes de acoso solo en 2020. El banco cambió sus respuestas y llevó la regla a la atención humana (Mobile Time, 24/08/2021).
5. Desgaste con las marcas. En un estudio de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) de abril de 2025, el 96% de las marcas sin planes de trabajar con influencers virtuales cita la confianza del consumidor como motivo (Digiday, 11/09/2025).
6. Copias. Terceros imitaron a Marisa Maiô semanas después de que apareciera.

¿Qué aprender antes de crear tu influencer IA?

• Empieza por la función y el nicho. Quién es, a quién le habla y por qué alguien la seguiría. El rostro viene después.
• Mantén el mismo rostro. Los casos que duraron tienen una identidad estable. Una influencer que cambia de cara en cada post no se vuelve referencia.
• Avisa desde el primer post. Etiqueta de IA en la red, aviso en la bio y aviso de publicidad en los posts pagados (en Brasil, #publi). Las reglas de cada red están en la guía ¿una influencer IA tiene que avisar que es IA?.
• No inventes experiencias. Un personaje de IA no probó el producto. La guía de 2026 del CONAR, el órgano de autorregulación publicitaria de Brasil, dice que los testimonios de experiencia personal deben ser genuinos.
• Personalidad con límites. Evita los estereotipos y los traumas inventados. Eso fue lo que hundió a FN Meka y a Lil Miquela.
• Prepara la moderación. Las influencers virtuales femeninas reciben acoso, como muestran Lu y BIA. Decide antes cómo va a responder la tuya.
• Trata los ingresos como hipótesis. Las cifras públicas, como las de Aitana y Rozy, las informaron sus propios dueños y son la excepción. La audiencia lleva tiempo, y nadie puede garantizar cuánto va a rendir.

¿Cómo te ayuda Avatrix a empezar la tuya?

Avatrix es una plataforma brasileña para crear influencers IA, con la interfaz en español (también en inglés y portugués). Se encarga de la parte que en los casos de arriba exigía un estudio 3D: el rostro, las fotos y los videos con el mismo personaje.

• Rostro: en Crear Influencer, pasas por 11 etapas de atributos y generas la Imagen de Referencia por 10 créditos. En el creador de personajes, por 8 créditos recibes una hoja con el rostro de cerca y el cuerpo en tres vistas.
• El mismo rostro en cada foto: vuelves a adjuntar siempre la misma Imagen de Referencia y cambias solo la escena.
• Video: en Video UGC, con Video IA 1, o en Transferir Movimiento, que pone al personaje en un video que ya existe.
• Precio: planes mensuales en dólares, pagados con tarjeta, o paquetes de créditos extra con pago único con tarjeta, sin suscripción. Los créditos de los paquetes no vencen. No hay prueba gratis. Los precios actuales están en la página de planes.

Para comparar: en 2022, crear un avatar 3D de celebridad costaba entre 50 mil y 150 mil reales brasileños, según Forbes Brasil. No es el mismo producto, porque aquel era un 3D hecho a medida por un estudio. Pero la barrera de entrada para probar un personaje bajó, y lo que separa los casos que funcionaron sigue siendo la función, la constancia y la transparencia.

El paso a paso completo está en la guía para crear una influencer IA sin mostrar la cara, y el creador de personajes se explica en la guía del nuevo creador de influencers IA. Si quieres un personaje completo para una marca o para un perfil propio, mira la página de influencer IA de Avatrix.

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