Influenciadoras virtuais brasileiras e famosas: casos e lições

A influenciadora virtual brasileira mais famosa é a Lu do Magalu, criada pela Magazine Luiza em 2003. Outros casos de marca no Brasil são o CB das Casas Bahia, a Nat da Natura e a Sam da Samsung. Entre celebridades, há a Satiko, avatar da Sabrina Sato, e, feita com IA generativa, a Marisa Maiô, que viralizou em 2025. Lá fora, os nomes mais citados são Lil Miquela, Aitana López, Imma, Noonoouri e Shudu.

Abaixo, cada caso tem quem criou, desde quando existe, um número público com a data e o que funcionou ou deu errado. Nenhum número foi copiado do contador do perfil, que muda todo dia: todos vêm de imprensa, relatório da empresa ou ranking, com a data ao lado. As fontes foram conferidas em 29/10/2026.

Quais são as influenciadoras virtuais brasileiras mais famosas?

Personagem	Quem criou	Desde	Número público (data)
Lu do Magalu	Magazine Luiza	2003	33 mi+ seguidores somando as redes (Magalu, ago/2026); 7,1 mi+ no Instagram (HypeAuditor, nov/2024)
CB	Casas Bahia	2020, como versão nova do Baianinho	3,8 mi+ no Instagram (HypeAuditor, nov/2024)
Nat	Natura	2016; rosto e nome em 2018	Não encontramos número público
Sam	Samsung, com o estúdio carioca Lightfarm	Viralizou em 2021; influenciadora desde 2023	Sem perfil próprio: aparece no perfil da Samsung Brasil
Satiko	Sabrina Sato, com a Biobots	2021	35 mil seguidores (ago/2022)
Pink	Bianca Andrade (Boca Rosa), com a Biobots	2022	95 mil+ seguidores (ago/2022)
Marisa Maiô	Raony Phillips, artista independente	2025	3,5 mi de visualizações no 2º vídeo (jun/2025)
Any Malu	Combo Estúdio	2015	707 mil no Instagram (HypeAuditor, nov/2024)

As fontes estão em cada caso abaixo, conferidas em 29/10/2026.

Lu do Magalu: como a maior do Brasil foi construída?

• Quem criou e desde quando: a própria Magazine Luiza, em 2003, como a voz da vendedora do e-commerce. Em 2009, apareceu pela primeira vez no canal do Magalu no YouTube (Mercado&Consumo, 18/04/2023).
• Números: 1 milhão de seguidores no TikTok em 3 meses, em novembro de 2020 (Mercado&Consumo, 06/11/2020). Mais de 7,1 milhões no Instagram em novembro de 2024 (Meio & Mensagem, 12/11/2024). Mais de 33 milhões somando as redes, segundo o release de resultados do 2º trimestre de 2026, que a chama de "influenciadora virtual nº 1 do mundo" (Magalu, ago/2026).
• O que funcionou: Leão de Ouro em Cannes, na categoria Social & Influencer, em 2022 (Mercado&Consumo, 24/06/2022). Linha de cosméticos com a Bruna Tavares, em 2023. E o WhatsApp da Lu, canal de vendas com IA que passou de 18 milhões de conversas, segundo o release de 2026.
• O que deu errado: em 2018, a Lu reclamou em público das "cantadas pesadas" que recebia nos comentários (Uai, 31/08/2018). E, depois de três edições seguidas na liderança do ranking do HypeAuditor no Instagram, foi superada em 2024 pelo personagem Nobody Sausage (Meio & Mensagem, 12/11/2024). O "nº 1 do mundo" do release é afirmação do Magalu, somando todas as redes.

CB das Casas Bahia: por que a marca trouxe o Baianinho de volta?

• Quem criou e desde quando: em outubro de 2020, a Casas Bahia remodelou o mascote Baianinho e o relançou "como um adolescente chamado CB", apresentado como influenciador digital (Meio & Mensagem, 16/10/2020).
• Números: mais de 3,8 milhões de seguidores no Instagram e 3º lugar no ranking do HypeAuditor em 2024 (Meio & Mensagem, 12/11/2024).
• O que mudou: em maio de 2026, a marca anunciou a volta do Baianinho (Propmark, 17/05/2026), "como ele era antes da remodelação" (Meio & Mensagem, 29/06/2026). Milhões de seguidores não impediram a marca de resgatar o personagem antigo.

Nat da Natura: como uma assistente virou porta-voz?

• Quem criou e desde quando: a Natura tem a assistente virtual desde 2016. Em 2018, ela ganhou rosto e o nome Nat, num projeto que envolveu marketing, atendimento, TI e relacionamento com as consultoras (Meio & Mensagem, 13/11/2018).
• O que funcionou: em 2022, a Nat fazia cerca de 60% do atendimento às consultoras, o dobro da meta inicial de 30%, e era a porta-voz da marca no Twitter (Convergência Digital, 06/06/2022).
• Números: não encontramos número público de seguidores da Nat.

Sam da Samsung: o que acontece quando a personagem viraliza sozinha?

• Quem criou e desde quando: o estúdio carioca Lightfarm, para a Samsung (Marketech APAC, 04/06/2021). Em 2021, a personagem viralizou no mundo todo, e a Samsung explicou que ela era uma treinadora virtual pra equipe de vendas, não uma assistente de voz (Asiae, 02/06/2021).
• O que funcionou: em 2023, a Sam virou influenciadora digital, mas só no Brasil (Voicebot, 13/03/2023), e estreou no Lollapalooza Brasil, com looks publicados no perfil da Samsung Brasil (ABC da Comunicação, 25/03/2023).

Satiko e Pink: avatar de celebridade dá certo?

• Satiko: avatar da Sabrina Sato, lançado em novembro de 2021 pela Biobots, depois de três meses de desenvolvimento (Forbes Brasil, 22/11/2021). Em agosto de 2022, tinha 35 mil seguidores e contratos com Renner, Coca-Cola, Boticário, Veloe e Eudora (Meio & Mensagem, 09/08/2022).
• Pink: avatar da Bianca Andrade, a Boca Rosa, lançado em julho de 2022 pela mesma Biobots (Forbes Brasil, 25/07/2022). Tinha mais de 95 mil seguidores em agosto de 2022 (Meio & Mensagem, 09/08/2022).
• Quanto custava: em 2022, a Forbes apurou que um avatar desse tipo custava de R$ 50 mil a R$ 150 mil pra criar, e o CEO da Biobots estimava até R$ 70 mil por mês pra manter (Forbes Brasil, 28/07/2022).

Marisa Maiô: como uma apresentadora de IA virou garota-propaganda em quatro dias?

• Quem criou e desde quando: o artista Raony Phillips, que publicou o primeiro vídeo em 3 de junho de 2025 (Showmetech, 18/06/2025), com o Veo, modelo de vídeo do Google. As matérias citam o Veo 2 nos primeiros vídeos e o Veo 3 nos seguintes (Exame, 07/06/2025). Os vídeos saíam no Instagram do próprio criador (Canaltech, 09/06/2025).
• Números: o vídeo de estreia passou de 1,5 milhão de visualizações, e o segundo, de 3,5 milhões (IstoÉ Dinheiro, 09/06/2025).
• O que funcionou: em 7 de junho de 2025, quatro dias depois da estreia, o Magalu publicou uma publi de Dia dos Namorados com a personagem (Exame, 07/06/2025). No dia 11, foi a vez da OLX (Meio & Mensagem, 12/06/2025).
• O que deu errado: a personagem foi copiada por terceiros em vídeos novos, o que levantou dúvidas sobre direito autoral (The Conversation, republicado pelo Outras Palavras, 11/06/2025). E o debate sobre aviso veio junto: Ricardo Cavallini, especialista em IA da Singularity Brasil, disse ao Meio & Mensagem que, mesmo sem lei específica, "o ideal é que o uso de IA seja claramente sinalizado".

Any Malu: uma youtuber animada conta como influenciadora virtual?

Conta, mas não é IA: é animação. A Any Malu, do Combo Estúdio, entrou no YouTube em agosto de 2015 e, em 2020, tinha 3 milhões de inscritos e ganhou um programa no Cartoon Network da América Latina (Cartoon Brew, 07/07/2020). Em 2024, era a 5ª do ranking do HypeAuditor, com 707 mil seguidores no Instagram (Meio & Mensagem, 12/11/2024).

Quais são as influenciadoras virtuais mais famosas do mundo?

Personagem	Quem criou	Desde	Número público (data)
Lil Miquela	Brud (Trevor McFedries e Sara DeCou), hoje da Dapper Labs	2016	Quase 2,5 mi no Instagram (CreatorDB, set/2025)
Aitana López	Agência The Clueless (Rubén Cruz), Barcelona	2023	343 mil+ no Instagram (Euronews, dez/2024)
Imma	Aww Inc., Tóquio	2018	250 mil+ no Instagram (Bloomberg, set/2020)
Noonoouri	Joerg Zuber e a agência Opium Effect	2017	200 mil+ no Instagram (Deutschland.de, jan/2019)
Shudu	Cameron-James Wilson (The Diigitals)	2017	174 mil (Vice, mai/2019)
Rozy	Sidus Studio X, Coreia do Sul	2020	130 mil+ no Instagram (CNN, jul/2022)

Imma, Noonoouri, Shudu e Rozy aparecem com números antigos porque não achamos dado mais recente em fonte aberta até 29/10/2026.

Lil Miquela: por que a pioneira virou exemplo do que evitar?

A conta foi criada em 2016, e o perfil só admitiu que ela não era humana em abril de 2018, quando já tinha mais de 1 milhão de seguidores (BuzzFeed News, 27/04/2018). No mesmo ano, entrou na lista de mais influentes da internet da TIME (TIME, 28/06/2018). Em 2021, a Dapper Labs comprou a Brud, sem divulgar o valor (TechCrunch, 04/10/2021).

Os tropeços vieram em 2019. A Calvin Klein pediu desculpas por uma campanha em que a Miquela beijava a Bella Hadid, acusada de queerbaiting, ou seja, de usar a representação LGBTQIA+ como isca de audiência (SBS, 22/05/2019). Meses depois, um vlog em que a personagem dizia ter sofrido assédio sexual foi criticado por usar trauma real como roteiro (Paper, 14/12/2019). Em setembro de 2025, ela tinha quase 2,5 milhões de seguidores no Instagram e perdia, em média, quase 15 mil por mês (Digiday, 11/09/2025).

Aitana López: quanto fatura uma modelo de IA?

A agência The Clueless, de Barcelona, criou a Aitana depois de ver projetos parados ou cancelados por problemas fora do controle dela. O fundador, Rubén Cruz, disse que a ideia era não depender de "outras pessoas que têm ego". Os criadores dizem que ela chega a faturar 10 mil euros por mês, mas a Euronews aponta média perto de 3 mil euros, com pouco mais de mil euros por anúncio. Em dezembro de 2024, tinha mais de 343 mil seguidores (Euronews, atualizado em 27/12/2024).

O ponto fraco é o aviso. Em 2023, o perfil indicava que ela era IA só no fim da bio, com #AIModel, e muitos seguidores não sabiam (Genbeta, 07/11/2023).

Imma, Noonoouri e Shudu: o que funcionou na moda?

• Imma: criada em 2018 pela Aww Inc., de Tóquio, que captou US$ 1 milhão em 2020. Fez campanhas da Porsche e da IKEA (Bloomberg, 03/09/2020). De 28 a 30 de agosto de 2020, "morou" na vitrine da IKEA de Harajuku (MoguLive, 25/08/2020).
• Noonoouri: lançada no fim de 2017 por Joerg Zuber e a agência Opium Effect, trabalhou com Marc Jacobs, Dior e Versace (Deutschland.de, 14/01/2019). Em 2023, assinou com a Warner Music e lançou o single "Dominoes", com voz feita a partir da gravação de um cantor humano (designboom, 07/09/2023).
• Shudu: criada em 2017 por Cameron-James Wilson. Teve post repostado pela Fenty Beauty (Refinery29, 01/03/2018) e campanha da Balmain (Dazed, 30/08/2018). A crítica: um homem branco britânico lucrando com a imagem de uma modelo negra, sem pagar uma modelo negra (Vice, 22/05/2019).

Rozy, FN Meka e Mia Zelu: o que mostram os extremos?

• Rozy: a influenciadora virtual coreana da Sidus Studio X faturou cerca de 1 bilhão de wons (US$ 855 mil) em 2021, até agosto, e recebeu mais de 100 ofertas de anúncio, segundo a própria Sidus (Korea JoongAng Daily, 14/08/2021).
• FN Meka: o rapper virtual, com mais de 10 milhões de seguidores no TikTok, assinou com a Capitol Records em agosto de 2022 (NME, 17/08/2022). Dias depois, a gravadora rompeu o contrato e pediu desculpas à comunidade negra pela insensibilidade do projeto (CNN, via ABC17, 24/08/2022).
• Mia Zelu: perfil de IA que "foi" a Wimbledon em 2025 sem nunca ter ido. Tinha mais de 160 mil seguidores, e o aviso de IA ficava escondido atrás do botão "ler mais" (Tennis.com, 16/07/2025).

O que deu certo nesses casos?

1. Função antes da fama. A Lu nasceu como voz do e-commerce, a Nat como assistente e a Sam como treinadora de vendas. Viraram influenciadoras depois, apoiadas num trabalho que já existia.
2. Tempo de casa. A audiência da Lu foi construída em mais de duas décadas, e a Lil Miquela levou cerca de dois anos pra passar de 1 milhão de seguidores.
3. Chegar cedo na rede nova. A Lu entrou no TikTok em 2020 e fez 1 milhão de seguidores orgânicos em 3 meses.
4. Produto e parceria reais. Cosméticos com a Bruna Tavares, campanhas da IKEA e da Porsche, contratos da Satiko com cinco marcas.
5. Velocidade. A Marisa Maiô fechou publi com o Magalu quatro dias depois da estreia, enquanto o assunto ainda estava quente.

O que deu errado nesses casos?

1. História inventada em cima de dor real. O vlog de assédio da Lil Miquela, em 2019.
2. Estereótipo. FN Meka e as críticas à Shudu.
3. Aviso de IA escondido. Mia Zelu, atrás do "ler mais", e Aitana, no fim da bio.
4. Assédio nos comentários. A Lu em 2018 e a BIA, assistente do Bradesco, que recebeu 95 mil mensagens de assédio só em 2020. O banco mudou as respostas dela e levou a regra ao atendimento humano (Mobile Time, 24/08/2021).
5. Desgaste com as marcas. Num estudo da Federação Mundial de Anunciantes de abril de 2025, 96% das marcas sem planos de trabalhar com influenciadores virtuais citam a confiança do consumidor como motivo (Digiday, 11/09/2025).
6. Cópia. A Marisa Maiô foi imitada por terceiros semanas depois de surgir.

O que aprender antes de criar a sua influencer IA?

• Comece pela função e pelo nicho. Quem ela é, pra quem fala e por que alguém seguiria. O rosto vem depois.
• Mantenha o mesmo rosto. Os casos que duraram têm uma identidade estável. Influencer que muda de cara a cada post não vira referência.
• Avise desde o primeiro post. Rótulo de IA na rede, aviso na bio e #publi em post pago. As regras de cada rede estão no guia influencer IA precisa avisar que é IA?.
• Não invente experiência. Personagem de IA não testou o produto. O guia do CONAR de 2026 diz que depoimentos de experiência pessoal devem ser genuínos.
• Personalidade com limite. Fuja de estereótipo e de trauma inventado. Foi o que derrubou FN Meka e a Lil Miquela.
• Prepare a moderação. Influenciadora virtual feminina recebe assédio, como mostram a Lu e a BIA. Decida antes como ela responde.
• Trate renda como hipótese. Os números públicos, como os da Aitana e da Rozy, foram informados pelos próprios donos e são exceção. Audiência leva tempo, e ninguém consegue garantir quanto ela vai render.

Como a Avatrix ajuda a começar a sua?

A Avatrix é uma plataforma brasileira de criação de influencer IA, em português e com preço em real. Ela cuida da parte que exigia estúdio de 3D nos casos acima: o rosto, as fotos e os vídeos com a mesma personagem.

• Rosto: no Criar Influencer, você passa por 11 etapas de atributos e gera a Imagem de Referência por 10 créditos. No criador de personagem, recebe por 8 créditos uma folha com o rosto de perto e o corpo em três vistas.
• Mesmo rosto em toda foto: você reanexa sempre a mesma Imagem de Referência e troca só a cena.
• Vídeo: no Vídeo UGC, com o Veo 3.1, ou no Transferir Movimento, que coloca a personagem num vídeo que já existe.
• Preço: planos Creator por R$ 67, Pro por R$ 127 e Ultimate por R$ 197 por mês, ou um pack de R$ 47 no Pix, sem assinatura. O crédito de pack avulso não expira (planos).

Pra comparar: em 2022, um avatar 3D de celebridade custava de R$ 50 mil a R$ 150 mil pra criar, segundo a Forbes. Não é o mesmo produto, porque aquele era um 3D feito sob medida por um estúdio. Mas a barreira de entrada pra testar uma personagem caiu, e o que separa os casos que deram certo continua sendo função, constância e transparência.

O passo a passo completo está no guia de como criar influencer IA sem aparecer, e o criador de personagem está explicado no guia do novo criador de influencer IA. Se você quer uma persona completa pra marca ou pra perfil próprio, veja a página da influencer IA da Avatrix.

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